25 sep 2012 Waarom Eindhoven de vaandeldrager voor Brabant Culturele Hoofdstad 2018 is

In het provinciehuis in Den Bosch is dinsdagochtend de Stichting 2018-Eindhoven/Brabant opgericht. Die stichting gaat Brabant kandidaat stellen voor de titel Culturele Hoofdstad van Europa 2018. Eindhoven is officieel de gemeente die voor de titel Culturele Hoofdstad gaat, maar vertegenwoordigt de hele provincie. Maar waarom Eindhoven?

"Ik vraag me ook af of het voor Eindhoven een slimme zet is", zegt marketeer Jos Piek van het Bossche bedrijf Dailybrand. "Als je als Eindhoven al jaren bezig bent geweest met positionering op gebied van design en als kennisgemeente, is het de vraag of de kaders van Culturele Hoofdstad passen in de kaders die al eerder zijn gesteld."

Citymarketeer voor Eindhoven Peter Kentie weet waarom er bewust voor is gekozen Eindhoven als vaandeldrager aan te wijzen. "Eindhoven heeft de meeste kans, omdat het een onderscheidend profiel heeft. Eindhoven heeft drie merkpijlers, technologie, design en kennis. Het onderscheid wordt gekenmerkt door een geweldige herontwikkeling in de industriële archeologie waardoor een spannende, bruisende stad is ontstaan."

Langetermijnvisie
Jos Piek ziet de huidige citymarketingstrategie van Eindhoven botsen met een eventuele nieuwe identiteit. "Eindhoven moet zich afvragen of de titel Culturele Hoofdstad past bij de langetermijnvisie. Het levert inkomsten op door de vele bezoekers tijdens de periode dat je Culturele Hoofdstad bent en door de spin-off naderhand, maar doet het recht aan de andere identiteit die je hebt? Het lijkt me geen wijs besluit", aldus Piek.

Waar Piek beperkingen ziet, ziet Kentie kansen. "Wordt Eindhoven de Culturele Hoofdstad van Europa dan betekent dit wel iets voor onze citymarketing. Niet dat we ineens heel iets anders gaan doen, maar we leggen wel andere accenten, maken een andere scenariokeuze. Je kunt dan groter gaan denken. In plaats van alleen een Dutch Design Week, zou je dan bijvoorbeeld een Wereldtentoonstelling over Design in 2018 krijgen."

Industriële archeologie
Dat is allemaal leuk en aardig voor Eindhoven, maar hoe zit het met de andere steden? Want ook al vertegenwoordigt Eindhoven de hele provincie, het is maar de vraag of de hele provincie hiervan profiteert. "Bezoekers komen naar Eindhoven en willen ook in de Culturele Hoofdstad slapen", zegt Piek. "Die gaan niet in Den Bosch of Breda overnachten. Als ik een van de andere vier steden ben, zou ik denken had ik mijn geld niet anders kunnen besteden'."

Volgens Kentie deelt Eindhoven juist veel met de andere deelnemende steden Breda, Den Bosch, Helmond en Tilburg en is daarop de strategie gekozen. "Zo hebben Breda en Helmond ook veel industriële archeologie, Tilburg heeft dat met haar Spoorzone. We kunnen een proeftuin voor Europa zijn. Dat geldt voor Eindhoven in technologie en design, maar dat geldt bijvoorbeeld ook in Nieuwe Media bij Breda en Automotive voor Helmond."

Voor het eind van dit jaar moet het bidbook af zijn dat de jury moet overtuigen dat Brabant - samen met Malta - de beste Culturele Hoofdstad voor Europa is in 2018. Het project heeft een budget van honderd miljoen euro dat wordt bijeen gebracht door de vijf grote steden en de provincie. Andere Nederlandse kandidaten zijn Maastricht, Utrecht en Leeuwarden.

Nieuws aangeboden door Omroep Brabant